导语：科普视频也许不会让你的生活变得更好，但会让你更懂生活。
作者 | 语境
编辑 | 思强
2月的第一天，“回形针”三个字登上了微博热搜榜，起因是“回形针PaperClip”账号发布了一条关于新冠肺炎的科普视频。
视频通过10分钟的内容，解释了牵动全国乃至全球的新冠肺炎是如何发生、传播、和感染病患的。
其中，视频提到了备受关注的“戴口罩”问题。它通过不同口罩的过滤效果和飞沫核的尺寸进行直观对比，说明绝大多数情况普通医用口罩就已经足够。
视频还试图告诉大家，在物资紧缺、谣言四起的情况下，与其在意复杂的口罩类型、品牌和各国标准，不如重视洗手，消灭活着的冠状病毒，呼吁每个人冷静面对这场“战役”。
吓到要锁死来自武汉的邻居、吓到要攻击陌生的求助者、吓到要以谣言的名义，让大家不敢说话，那才是真的吓人。
这支视频不仅在微博上获得66万转发和上百万点赞，也在朋友圈和微信群中分享转发。
让科学被理解，是回形针PaperClip（以下简称“回形针”）一直在做的事。他们直面便捷生活背后的复杂程式，通过一支支严肃的短视频，告诉所有人世界是如何运转的。
“如何为十三亿人调度列车”“如何科学地给机票定价”“原子弹制造指南”等话题，都是他们曾尝试科普的冷知识。
此前刺猬公社（ID：ciweigongshe）曾对话回形针CEO吴松磊，揭秘了这些严谨且易懂的科普视频都是如何诞生的。
以下为访谈内容，本文原发于2019年9月21日。
做我们不做就没有人做的视频
知乎网友“W没回家”这样评价回形针：
理科第一：回形针PaperClip
文科第一：混乱博物馆
评价中出现的另一个视频自媒体“混乱博物馆”，你可能更加熟悉。简单来说，它会科普一些人文历史、天文地理等冷门的知识，把答案浓缩成一个几分钟的短视频，以生动的方式呈现出来。
2017年3月，混乱博物馆推出第一支视频，这个由大象公会内部孵化的项目，就是吴松磊和刘大可（混乱博物馆前馆长）一起主导的。
2015年，吴松磊大学刚毕业，想要抓住视频领域的风口，但是在做视频项目创业时，他发现自己在写作以及研究陌生领域方面，还有很大的提升空间。
一个机会，他加入了大象公会，在这里，工作内容强化了他的研究能力和叙事逻辑。“你会知道，在研究一个陌生的话题的时候应该怎么样入手，怎么样去抽丝拨茧还原一件事物原貌。”这为他在日后做视频内容有极大的帮助。
大象公会不是一个视频导向的内容平台，吴松磊始终没有放弃做视频的念头。
“我在单位内部一直反复地提了很多方案，希望去做视频类的项目，我对这个领域特别感兴趣，而且我觉得是一个机会。”他说。
以“混乱博物馆”为开端，他们开始在大象公会内部做视频，第一支视频叫《鲁本斯为何要画三颗星》，仅由两个人完成 ，刘大可写文稿，吴松磊负责视频制作等其他工作。这么做出于一个很实际的原因——它的难度最低，公司内部的支持有限。
条件允许后，吴松磊立刻招了会操作AE软件的特效师，开始新项目回形针的视频制作。
吴松磊对回形针的注解是：你的当代生活说明书。比起知乎用户的“文理科”分类，他认为，混乱博物馆科普的是“Why”，而回形针解答的是“How”。
“‘混乱’更多的是通过传统的科普思维，去解释一个现象和背后的原理，比如为什么彩虹是弯的、夜空为什么是黑色的、金子为什么是金色……我们（回形针）的题目很少出现‘为什么’，而是去解释‘如何实现’，比如说，高速公路收费指南、期货和你的生活有什么关系、如何科学地给机票定价…..”
这也意味着，回形针的视频制作，更加复杂，难度更大。“想要用视频解释清楚这样的问题，必须要找一个会做后期视效的同事，帮我们实现复杂视角的操作”，吴松磊想要展现更清晰的逻辑和更高的信息密度，“我想做我们不做就不会有人做的视频。”
“如何打造一个戒备森严的监狱”是去年发布视频中，吴松磊特别喜欢的一个。“那个是我们第一次尝试，一分多钟的三维长镜头”，因为涉及的技术复杂，他们做得非常辛苦，但是呈现效果非常好，“这些就是典型的，我们不做就不会有人做的视频，因为太难做了”。
“我们从来不缺选题”
文字、图片、音频、视频……无论你做什么形式的内容，最头疼的一定是选题。
而这对于吴松磊和回形针团队来说，从来不是一个问题。
“我们从来不开选题会，也不讨论，想到就写，因为每个选题都是可以做的。”吴松磊告诉我，回形针有一个选题库，作者们要写新题的时候，就随便去里面抓一个出来。“我们现在选题库里面有大几十个选题，如果按照一周两个的速度的话，肯定是做不完的。”
艺术来源于生活，回形针的选题也来源于生活，选题库里都是些生活中常见的事物，像轮椅、地板、矿泉水瓶盖……
回形针做过的视频选题
“我不太会想选题，没有什么思考的过程。”吴松磊随手拿起圆形茶几上的一个黑色胶带举例：“比如这个胶带就很有说头。有的透明胶或者双面胶，它的黏性特别强，那怎么让胶带提供一个非常强的粘性？评估粘性的量化标准是什么？有什么材料和工艺？这个就是一个很标准的回形针的选题。”
选题是随手拈来的，但是研究“传统的大众消费品”有一套方法。“先去研究评价一个事物好坏的量化标准都有哪些，再顺着这些量化标准去看，怎么样去实现这样的一个数值，以及实现这个数值背后的原理和原因是什么。”这就是回形针进行选题研究的方法论。
陈咬均是2019年6月份入职的一位作者，她来到回形针做的第一个选题是“如何靠养鳖发家致富”。
这是她自己提出的选题，她告诉刺猬公社自己没养过鳖，周围也没有人养，也不是因为看到了什么新闻报道才想做。“就是突然想到的，觉得挺搞笑的，肯定有它的门道在。”
对于科普视频，有时没有必要执着于为什么一定要做这个选题。有趣，能做，新鲜，就足够了。
到目前为止，还没有回形针推进不了的选题。吴松磊不排除未来会出现，“可能有一个话题确实找不到什么资料，我们也很难理解，无法解释。目前我们没有遇到，但不敢说百分之百就没有一个话题我们是做不了的。”
“我的目标是希望观众能看懂”
2017年11月30日，“回形针PaperClip”发布了第一期视频节目《摄像头如何监控十三亿人》。第一期播出后，微信公众号就积累了近1万的关注用户，在微博上也有超过3000的转发量。
这个视频，由一位同事负责做动效，前期的资料、写稿、设计等所有工作全部由吴松磊包办。早期的视频都靠他们两个人完成，更新慢，不仅因为人手有限，还有个原因是为了保证视觉化效果。
“国内很多做这种知识视频的一个典型问题，就是写稿的人不管做视频，做视频的人不管写稿，这样会导致视频画面仅仅是为了对应文字而出现。”吴松磊觉得，按照普通视频生产一样切碎分工，不适合制作这类信息密度巨大的视频。如果做视频的人不懂内容，如何能让观众看懂呢？
2018年3月，吴松磊带着6人团队，正式将“回形针PaperClip”独立出来。去年年底团队扩充到10人，现在全职员工一共19人。
人多了，视频的生产环节也发生了一些变化。
目前，回形针一个视频小组的生产流程大致如下：
每个视频由一位作者负责文稿及录音
吴松磊或另一位同事张每羊会参与文稿的编辑
编辑后的文稿会交给一个分镜设计师做视频分镜设计
最后由动效设计师加入动效，如果需要三维效果会加入三维建模。
“如何科学地火化遗体”中的三维模型
同一时间，平均会有三个视频同时进行制作，每组的成员不固定，很多时候会抽调配合。
所有职位中，分镜设计师一直最难招。设计师通常做海报、logo或其他传统的平面设计，但在这里，他需要看懂非常枯燥的文字稿，然后再去为文字稿去构思视频的画面，这是一件非常难的事情。
“写稿的人做分镜，你要完全懂这个稿子”，这是吴松磊认为最理想的状态，“但因为我们现在是一个标准化的流程，需要有专业的设计师，需要作者和设计师去紧密沟通。”
新作者陈咬均正在逐渐适应沟通这个过程。“我一开始的时候，没怎和分镜老师沟通，就把素材找好，文稿写好，直接给分镜老师，（最后视频出来）会有种割裂的感觉，可能分镜老师做的时候也比较头疼。”
她现在开始培养自己写稿时的画面感，并主动去和分镜设计师去沟通，这样一来，才能达到吴松磊提到的“通过视频画面加入额外的信息量，作为文字稿很好的补充”。
吴松磊很少和粉丝互动，在粉丝的评论反馈中，他最关心的是观众到底有没有看懂。
“看我的视频跟看十万个为什么没什么区别，就是一个大家需要的，可能用来打发时间的东西。它真的能帮助到别人吗？我觉得很难。我知道了航空公司机票定价的逻辑，我也仍然买不到更便宜的机票。”
看了回形针的视频，不会让你的生活变得更好，而是让你更“懂”生活。
做一个可持续发展的靠谱公司
看回形针的视频，你会觉得吴松磊有点自己的坚持和情怀。众所周知，做科普视频不太赚钱。
但他又是个挺“功利”的人，大学的时候，产品经理特别火，加上他对互联网行业感兴趣，他一度想成为一名产品经理。后来产品经理风头减弱，他又发现视频是内容方向的一个风口，于是调转了自己的目标。
吴松磊认为机会很重要，这也是他“功利”的原因，而选择做科普视频是因为有能力做好，他不太相信自己去做搞笑视频或者美食视频会成功。
“我是正儿八经地认为，回形针是一个可盈利的、靠谱的内容创业项目。”自打一开始，吴松磊的目标就是让回形针成为一个可持续发展的、健康的商业公司。
采访结束，立刻回到电脑前办公的吴松磊
回形针的第一支广告来自滴滴，“如何准确定位你的手机”，当时滴滴的公关团队联系到他们，想要展示滴滴独家的定位算法。
吴松磊对广告合作最基本的原则是：一定会确保客户提供的技术或是卖点是站得住脚的。
去年和匹克合作时，匹克提供的一个产品卖点是，他们的鞋子有自适应的效果，比如冲击力很强的时候会变硬，走路的时候会变软。
“听起来不太靠谱”，吴松磊直言，“所以我们向匹克要来了实验室里的一些测试报告、相关的检测视频和对应的专利资料，去做了一些相关的事实检查，才觉得这个技术没有问题。”
“相对来说，和有较强技术积累和研发能力的公司合作，会比较适合我们。”据吴松磊回忆，这类公司能提供较多技术方面的数据、报告或专利，“比如戴森的马达参数确实是领先和优秀的，华为对5G芯片技术的投入的确非常大”。
2018年底，回形针发布了一个叫“回形针是如何赚钱的”的视频。吴松磊希望透过视频告诉大家，回形针已经赚钱了，是一个健康的商业公司。2019年回形针同样公开了经营数据，全年净利润182.8万。
“我们做内容看起来，好像是一个很科普的、很公益的感觉，所以我们想避免这种感觉。”他说，“我想告诉大家，我们和其他的商业公司没有什么区别。”
另一方面，吴松磊希望和观众有一个更直接的和透明的沟通。“我们会很认真地对待我们的观众，不会把观众当成很好糊弄的人，就像我们做视频一样。”